SEO 渠道背景增长机会分析
Jan 30, 2024 23:00:56 GMT -8
Post by account_disabled on Jan 30, 2024 23:00:56 GMT -8
SEO 分析 | 内容营销 | 高级搜索引擎优化 作者的观点完全是他们自己的(不包括催眠这一不太可能发生的事件),并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 您经常会看到 SEO 分析和决策没有考虑营销渠道组合的背景。同样,您经常会看到大量预算投入到付费广告中,但似乎忘记了满足流行搜索需求可以带来很多好处。 这两种情况都可能导致转化渠道泄漏并错失长期流量的机会。但本文将向您展示一个我们用来确定 SEO 重要性和作用的 SEO 上下文分析案例。 此分析是我们为营销机构客户提供的成果之一,该客户雇用我们来告知 SEO 决策,然后我们将其转换为报告模板,供您从中获得灵感和复制。 案例描述 包含的图表显示真实的实时数据。您可以在此Data Studio SEO 报告模板中看到整个 SEO 渠道上下文分析。 分析的流量是针对一个货币化博客的,其营销团队也恰好是最有趣的工作团队之一。为了这个案例研究,我们给他们起了一个引人注目的秘密名字——“The Broze Fellaz”。
作为上下文,该博客首先介绍了他们推出旗舰产品之前的 目标电话号码或电话营销数据 前两年的内容。现在,他们销售一系列与其内容高度相关的产品,并且由于有史以来播出的最有趣的《创智赢家》剧集之一,他们获得了投资和高度参与的利基社区。 正如您将在下面看到的,有机搜索在很多方面都是他们最大的渠道。Facebook 也以自然和付费方式运行,团队在该平台上花费了很多小时。电子邮件具有精心设计的自动化流程,努力利用来自网站上精彩内容的订阅者。因此,我们选择了这三者——有机搜索、Facebook 和电子邮件——作为组合,这样可以产生全面的分析,并提供我们可以轻松采取行动的见解。 复制SEO分析模板时设置数据源指南 Data Studio 文件使用以下数据源: 网站博客子域的 Search Console 数据,通过 Supermetrics 连接 网站主域的 Search Console 数据,通过 Supermetrics 连接 如果您要为没有子域或跨域需求的网站重新创建报告,则可以仅使用一个 Search Console 数据源。我们确实建议使用 Supermetrics 连接器,因为它们可以提供更大的灵活性和更好的指标。 通过 Supermetrics 连接的 Facebook 广告数据 我们在这里使用 Supermetrics,因为我们已经订阅了他们的所有 Data Studio 连接器。
该数据仅在顶部部分使用。红色的是关于访问之前发生的事情。一旦人们访问网站,最好对所有三个渠道使用相同的数据源 - Google Analytics 数据。然后,您可以通过图表过滤器或 GA 细分将图表过滤为仅 Facebook 流量。 通过本机 Google Sheets 连接器连接的电子邮件导出 与 Facebook 广告相同,此连接器仅用于有关网站访问之前发生的情况的部分 Google 表格中的列是 - 日期或周、发送的电子邮件、点击的电子邮件。然后我们在 Data Studio 中计算点击率。 谷歌分析 我们为该客户提供了广泛、先进的 GA 和 Google 跟踪代码管理器设置。它允许我们跟踪子域,但如果我们愿意,也可以将其分开。我们还有一份被解雇的事件清单,以及彻底的渠道分组。尽管您可以在没有它的情况下创建类似的分析,但我强烈建议您首先进行测量设置。 您可以看到,该数据源是迄今为止分析中最常用的数据源。这使得维护报告变得更加容易,并且也不太可能遇到不一致的数据。 SEO分析的要素 此分析是我们与“The Broze Fellaz”作为我们持续分析客户的长期保留关系的结果。为了实现数据驱动的行动需要做很多工作,但我们向您保证,这一切都是可行的。 从分析最佳实践抽屉中,我们使用了: 2 杯相关渠道,用于通过比较进行背景和分析。 3 个不同的接触点来确定渠道角色——引入流量、产生选择加入、完成销售等。 5 头脑开放的生菜头,准备改变当前现状,打造一支有执行力的团队。 457 盎司的重点是发现有机搜索发生了什么、为什么发生以及我们可以采取什么措施(否则,我们最终会导出另一个记分卡)。
作为上下文,该博客首先介绍了他们推出旗舰产品之前的 目标电话号码或电话营销数据 前两年的内容。现在,他们销售一系列与其内容高度相关的产品,并且由于有史以来播出的最有趣的《创智赢家》剧集之一,他们获得了投资和高度参与的利基社区。 正如您将在下面看到的,有机搜索在很多方面都是他们最大的渠道。Facebook 也以自然和付费方式运行,团队在该平台上花费了很多小时。电子邮件具有精心设计的自动化流程,努力利用来自网站上精彩内容的订阅者。因此,我们选择了这三者——有机搜索、Facebook 和电子邮件——作为组合,这样可以产生全面的分析,并提供我们可以轻松采取行动的见解。 复制SEO分析模板时设置数据源指南 Data Studio 文件使用以下数据源: 网站博客子域的 Search Console 数据,通过 Supermetrics 连接 网站主域的 Search Console 数据,通过 Supermetrics 连接 如果您要为没有子域或跨域需求的网站重新创建报告,则可以仅使用一个 Search Console 数据源。我们确实建议使用 Supermetrics 连接器,因为它们可以提供更大的灵活性和更好的指标。 通过 Supermetrics 连接的 Facebook 广告数据 我们在这里使用 Supermetrics,因为我们已经订阅了他们的所有 Data Studio 连接器。
该数据仅在顶部部分使用。红色的是关于访问之前发生的事情。一旦人们访问网站,最好对所有三个渠道使用相同的数据源 - Google Analytics 数据。然后,您可以通过图表过滤器或 GA 细分将图表过滤为仅 Facebook 流量。 通过本机 Google Sheets 连接器连接的电子邮件导出 与 Facebook 广告相同,此连接器仅用于有关网站访问之前发生的情况的部分 Google 表格中的列是 - 日期或周、发送的电子邮件、点击的电子邮件。然后我们在 Data Studio 中计算点击率。 谷歌分析 我们为该客户提供了广泛、先进的 GA 和 Google 跟踪代码管理器设置。它允许我们跟踪子域,但如果我们愿意,也可以将其分开。我们还有一份被解雇的事件清单,以及彻底的渠道分组。尽管您可以在没有它的情况下创建类似的分析,但我强烈建议您首先进行测量设置。 您可以看到,该数据源是迄今为止分析中最常用的数据源。这使得维护报告变得更加容易,并且也不太可能遇到不一致的数据。 SEO分析的要素 此分析是我们与“The Broze Fellaz”作为我们持续分析客户的长期保留关系的结果。为了实现数据驱动的行动需要做很多工作,但我们向您保证,这一切都是可行的。 从分析最佳实践抽屉中,我们使用了: 2 杯相关渠道,用于通过比较进行背景和分析。 3 个不同的接触点来确定渠道角色——引入流量、产生选择加入、完成销售等。 5 头脑开放的生菜头,准备改变当前现状,打造一支有执行力的团队。 457 盎司的重点是发现有机搜索发生了什么、为什么发生以及我们可以采取什么措施(否则,我们最终会导出另一个记分卡)。